BCBGeneration是设计师MAX AZRIA的品牌,于1989年在美国创立,隶属于BCBGMAXAZRIAGROUP公司旗下,BCBGeneration是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”即好的款式与好的仪态,曾在巴黎设计女性服饰长达11年之久的MAX AZRIA,就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合,以满足现代女性的欲望与需求。