自2016年起，CUPSHE开始深入泳装细分领域，进行自主产品研发，2018年全球客户量成功突破1000万，很快成为美国最受欢迎的服饰品牌之一。

2019年开始，CUPSHE紧跟市场风向，又陆续推出了大码泳装、男性泳裤、儿童泳衣、泳装披肩等产品，在一次次探索创新中，一个“时尚、舒服的泳装品牌”逐渐成为了CUPSHE的品牌标签。