Jovonna London由Jojo Yan Jiao于2007年完成国际商学位课程后在伦敦创立而成，“让新浪漫遇上都市时尚，且永不过时”是品牌的座右铭，而“满足所有时尚女孩的需求”则是品牌一直坚持的理念。

非专业设计背景出身的Jojo其实来自一个“设计世家”，其母亲和外婆都是服装设计师，从小的耳濡目染加上本身就喜欢打扮，所以在Jojo的设计里经常能见到让人眼前一亮的神仙设计。大概正是因为没有专业设计背景的禁锢，Jojo才能将天马行空的脑洞尽情地体现在每一件独一无二的产品中。除了看重服饰的整体设计之外，Jojo还尤其注重布料的质量和时尚趋势的走向，确保每个姑娘在展现自我魅力的同时也能最大限度地感到舒适。