纯净彩妆品牌Merit Beauty由凯瑟琳·鲍尔(Katherine Power)于今年推出，这是她名下的第二家美妆公司。凯瑟琳同时也是美国时装电商Who What Wear的联合创始人兼CEO，去年将药店销售的纯素护肤品牌Versed推向市场。

2021年1月，美妆品牌Merit Beauty通过官网首次亮相，该网站将提供七种被凯瑟琳认为是五分钟化妆必不可少的产品。凯瑟琳将极简主义美学定义为一种整体的方法，包括减少原料清单和产品种类。