2015 年 1 月的一个下雪天，坐在曼哈顿的 Dead Rabbit 酒吧里，WatchNation 加速了抛弃旧的奢华定义，想为每个人带来伟大的设计；让人们决定什么是酷的，什么是热的，什么是经典的，什么是必须的。三个月后，在伦敦的 Milk and Honey，WatchNation 诞生了，不久之后在时尚的切斯特郊区 Hoole 开设了一家商店。