近日，雅诗兰黛宣布将在今年9月正式关停旗下美妆品牌Becca，包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台，并且正尽可能地将这些员工转移到其他品牌。Becca解释称，其计划关停品牌的原因是“对于Becca来说，挑战不断累积，全球疫情的影响也越来越大，超出了Becca的业务承受能力”。
据了解，Becca成立于2001年，由彩妆师Rebecca Morrice Willams 打造，以高光粉闻名迅速出圈。在2013年左右，高光与修容成为热门彩妆产品，这种趋势一致持续到2016年，雅诗兰黛正是在那时以2.3亿美元完成了对Becca的收购，当时彩妆业务是雅诗兰黛集团的亮点。在2017年，雅诗兰黛还在财报中表示Becca推动了彩妆产品的增长。
但随着消费市场的不断变化，新兴品牌越来越多，Becca的销量就已经开始呈现下滑趋势，网络上的声量越来越小，此前积攒的人气也日渐降低，直至如今的关停结局。
在近几年，消费者们的需求已经从彩妆转向了护肤，疫情更是加速了这一现象的转变，雅诗兰黛集团2021财年第二季度财报显示，彩妆品类净销售额下跌25%至12.47亿美元，所有品牌的彩妆产品均呈现下滑趋势。护肤品类的销售额则上涨28%至28.19美元，弥补了彩妆部门的下滑。
正因如此，雅诗兰黛集团内部的业务重心也有所转变。2月23日，雅诗兰黛宣布向美妆公司Deciem再注资10亿美元，对Deciem的持股从29%增至76%。Deciem作为当红护肤品牌The Ordinary的母公司，估值预计将达到22亿美元。
事实上，除了雅诗兰黛，现在还有许多化妆品集团正在调整品牌组合，资生堂前几日也宣布出售洗护发品牌丝蓓绮（Tsubaki）、男性护肤品牌UNO等个人护理业务。
