EM Cosmetics 是由彩妆大神 Michelle Phan（米歇尔·潘） 所创办的独立品牌。 Michelle Phan是 YouTube美妆网红的开山鼻祖，2017年在全球收入前十的youtuber中排名第二。其前期与欧莱雅集团联合推出的彩妆品牌，在欧莱雅集团的品牌矩阵行列里与兰蔻属于同等级别的地位。

EM品牌专注于潮流、简约的风格，在欧美受到众多年轻消费者的青睐。丰富的颜色，少而精的品牌线构成，力图把最方便、简约的美妆风格回归到大众.